数字化营销和用户运营将是自主车企的下一步布局重点

自主品牌用户规模比豪华品牌和合资品牌都要庞大，线上人群数量的壮大，内容的丰富，也为数字化营销提供了运营基盘。现在的用户更偏向于主动在线上获得购车信息，体验的场景也由实体店延伸到线上的搜索引擎、视频资讯、社交媒体等多种线上渠道。

未来，汽车之家平台的数字化营销和用户运营将是自主车企的下一步布局重点，从线上挖掘新增量也是未来在存量市场中的探索与创新。

用户对不同种类的自主品牌的认知呈现差异化

1、品牌形象:传统自主“经济实用”，自主高端“增加认同”，自主新势力“智能科技先进”

根据《2021年自主品牌汽车人群调研》数据，“性价比”、“经济实用”依旧是用户对于自主品牌的最显著认知,但“智能科技”的形象悄然树立,且比重接近“经济实用"。由于自主品牌新能源车的市场扩张,“绿色环保”也成为用户对自主品牌认知的主流形象。

而“认同感”排名末端，用户对于自主品牌给予自己的价值观和认同感占比不高，品牌价值的提升也是未来厂商的重要课题。

用户对自主品牌形象认知

分属性来看，传统自主品牌的主流形象依旧以“性价比"、“实用"、 “燃油经济”等经济实用形象为主;自主高端品牌的“智能科技先进”、“设计前卫”,甚至“增加认同感”等形象则有效树立而除“绿色环保"之外，“智能科技先进”、“设计前卫”、 “服务到位” 等形象诠释了自主新势力品牌。

2、关注因素:传统自主品牌“价格”，自主高端品牌“颜值”，自主新势力品牌“科技”

从购车因素角度来看，传统自主品牌还是凭借价格优势和颜值吸引了用户的青睐;自主高端品牌的设计感和科技感成为主要的卖点;自主新势力主要靠智能科技得到用户的关注，另外，潮流的设计和优秀的驾乘感也是用户选择的因素。

用户对于汽车之家推广营销的需求有哪些？汽车之家平台又如何针对目标人群定向投放广告呢？用户的购车因素有很多，但借助汽车之家数据平台，再结合用户的浏览兴趣，将广告投放给这类意向客户，很大程度上能够完成营销转化，因此汽车之家信息流推广就很有必要，具体的投放流程您可以咨询巨宣网络，目前汽车之家广告开户5000元起，支持全国投放！！