线上内容的丰富为汽车行业数字化营销提供优质基盘

汽车行业有着高价格、深决策、广覆盖、重口碑的特点，这些特质使其成为最适合数字媒体的行业之一。从需求产生、信息收集、价值评估，到购买决策、售后行为，汽车营销链条在信息化时代来临前已具备。随着数字化作用愈发明显，汽车之家推广正在由单向传播的1.0时代步入到多触点传播的3.0时代。

1.0时代——单项传播

汽车品牌广告是主要传播形式，主要依托报刊、广播、电视等传统媒介进行单项传播

2.0时代——双向传播

汽车广告形式逐渐增多，通过信息技术和互联网实现于用户互动，与消费者互动较弱

3.0时代——多触点传播

汽车广告呈现多元化、立体化、深度化、内容化、实现多触点传播、品牌价值与用户产生共鸣，实现品效合一

也正因此，汽车行业在过去二十年伴随着数字化媒体成长，催生了垂媒渠道，而又在近几年,短视频和直播的入局又进一步壮大了 汽车行业的数字化营销产业。

自主品牌线上人群规模的壮大，内容的丰富，也为数字营销化提供了运营基盘。高潜人群的消费理念逐步转向“线上浏览和终端体验"的结合。《2021年自主品牌汽车人群调研》数据显示,高潜人群中，计划购车的用户“线上了解后线下购买”的占比为66%，远超其他购车方式。

自主品牌高潜人群未来购车方式偏好

自主品牌用户对内容形式偏好分布

故线上内容营销是获取客源，收获线索的一种绝佳方式，但是依然离不开一套完整的线上+线下的精准数字化交易体系，这对于自主品牌才是持久的营销方向。

由于用户信息消费时间碎片化趋势的形成，以短视频为代表的内容用户规模渗透率扩张明显，并且直播也成为用户喜闻乐见的形式。

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